Moins de 1 publicité sur 10 atteint vraiment son objectif. Les experts parlent d’un taux d’efficacité médiocre d’au plus 9 %. Pourquoi ?
Parce que l’image est un moyen de communication mal connu et mal compris. Parce que des charlatans et des incompétents de la pub font croire à leurs clients que les images doivent accomplir une foule de prouesses qui n’ont finalement rien à voir avec la rentabilité d’un vrai bon message. Parce que trop de clients ignorent à quel point leur image est une valeur importante qui doit être gérée en lien étroit avec les autres aspects de leurs produits et de leur mise en marché.
Dans Comment faire des images qui vendent, Luc Saint-Hilaire démontre avec précision comment fonctionne le langage de l’image, comment le contrôler et comment l’intégrer à une logique de communication rentable.
Il explique entre autres :
- les quatre portes obligatoires de l’efficacité
- la différence entre l’art et la communication
- la mécanique de l’image et ses possibilités créatives
- les moyens de contrôler et de valider l’image
- la responsabilité professionnelle et sociale des gens d’image
- la démarche FACE pour atteindre un maximum de rendement
Ce livre est différent de ceux qui prétendent dévoiler les secrets d’une recette publicitaire miracle ou d’une méthode subliminale magique. De façon pragmatique, on y explore la vraie nature de l’image, en profondeur, pour la démystifier et la rendre accessible à tous.
